Product Listing Ads to już przeszłość

W listopadzie pojawiły się na polskim rynku reklamy z listą produktów. Wszyscy reklamodawcy AdWords, bardzo szybko zachwycili się ich możliwościami. Ledwo udało nam się do nich przyzwyczaić, a już nadchodzi nowe – kampanie z listą produktów, które pojawiły się na koncie AdWords. Ale czy będą to zmiany na lepsze?

Zdecydowanie tak. W wyglądzie reklam nic się nie zmieni, ale łatwiejsze będzię zarządzanie nimi i ich optymalizacja. Dzięki tym kampaniom możemy przeglądać swoje zasoby produktów bezpośrednio w AdWords, co upraszcza ich grupowanie i ustalanie dla nich stawek. W reklamach z listą produktów było to bardzo trudne, a bez dodania dodatkowych atrybutów do feedu praktycznie nimożliwe. Teraz nazwy produkty do każdego produktu będzie można dopasować stawkę.

Udostępnione też zostały nowe zaawansowane funkcje raportowania i optymalizacji, np. porównania z konkurencją, udział w wyświetleniach i symulator stawek, które umożliwiają monitorowanie i zwiększanie skuteczności kampanii. Obecnie na koncie możemy mieć zarówno kampanie z listą produktów, jak i reklamy. Jednak ten stan nie potrwa długo. Do końca sierpnia nastąpi automatyczne przeniesienie i aktualizacja do kampanii produktowych. Warto jednak już teraz przemyśleć to i zmienić ustawienia na swoich kontach. A jak utworzyć nowe kampanie produktowe?

Nadal do utworzenia kampanii niezbędne jest konto w Google Merchant Centre i przygotowanie pliku feedu.

Dodając nową kampanię wybieramy opcje „Kampania produktowa”

Dodanie Kampanii Produktowej do konta Po zdefiniowaniu parametrów kampanii tj. budżet, stawka CPC, tworzymy grupy reklam. Dodatkowo dla każdej grupy reklam możemy stworzyć tekst promocyjny, który zostanie wyświetlony przy produkcie. Grupa reklam w Kampanii Produktowej Jeżeli nasza kampania PLA jest rozbudowana na koncie, w tym miejscu możemy wszystkie grupy reklam przenieść do kampanii produktowej. Produkty możemy podzielić ze względu na markę, identyfikator produkty lub inne zmienne niestandartowe. To wszystko. Z czasem zaczną gromadzić się informacje, które umożliwią Wam korzystanie z nowych danych o skuteczności, np. udziału w wyświetleniach, porównawczego CTR i porównawczego maks. CPC, do optymalizowania kampanii.