Skuteczna kampania 1,5% podatku dla Helsińskiej Fundacji Praw Człowieka
W okresie rozliczeniowym PIT 2024 zrealizowaliśmy dla Helsińskiej Fundacji Praw Człowieka zintegrowaną kampanię reklamową w mediach społecznościowych, która pozwoliła dotrzeć do ponad 2,5 miliona odbiorców, budując świadomość marki i pozyskując darczyńców na rzecz działań Fundacji.
Wyświetleń
Łączna liczba wyświetleń kampanii
Odbiorców
Zasięg kampanii w mediach społecznościowych
Kliknięć
Interakcje użytkowników z reklamami
Niski koszt CPM
Bardzo niski koszt dotarcia do 1000 osób
Kampania 1,5% podatku z jasnym przekazem
Helsińska Fundacja Praw Człowieka, jako jedna z wiodących organizacji broniących praw człowieka w Polsce, potrzebowała skutecznej kampanii komunikacyjnej w okresie rozliczania PIT, aby pozyskać środki z 1,5% podatku. Naszym zadaniem było opracowanie i wdrożenie strategii, która pozwoliłaby dotrzeć do potencjalnych darczyńców z jasnym, apolitycznym przekazem podkreślającym ponadpartyjny charakter działalności Fundacji.
Docieranie do właściwej grupy odbiorców
Na podstawie analizy danych demograficznych i behawioralnych zidentyfikowaliśmy najbardziej efektywne kanały i formaty reklam, które pozwoliły na maksymalizację zasięgu kampanii przy optymalnym wykorzystaniu budżetu. Szczególną uwagę poświęciliśmy testowaniu różnych formatów i komunikatów, aby wyłonić te najskuteczniejsze.
Cele i wyzwania kampanii 1,5% podatku:
- Budowanie świadomości marki Fundacji wśród potencjalnych darczyńców
- Zwiększenie zaufania do Fundacji poprzez podkreślenie jej apolitycznego charakteru
- Pozyskanie jak największej liczby darowizn z mechanizmu 1,5% podatku
- Efektywne wykorzystanie ograniczonego budżetu reklamowego
- Dotarcie do zróżnicowanych grup odbiorców (pod względem wieku, płci i zainteresowań)
Strategia i planowanie kampanii 1,5%
Kampania została zaplanowana na okres 10-30 kwietnia 2024, czyli najgorętszy czas rozliczania PIT, kiedy podatnicy aktywnie poszukują informacji o organizacjach, którym mogą przekazać 1,5% podatku. Przygotowaliśmy kompleksową strategię dla mediów społecznościowych, opierając się na dwóch głównych filarach: budowaniu zasięgu oraz zwiększaniu wskaźnika zapamiętywalności marki.
- Alokacja budżetu na media społecznościowe (Facebook i Instagram)
- Podział kampanii na dwa główne cele: zasięg i wskaźnik zapamiętania
- Starannie zaprojektowane kreacje graficzne z wyrazistymi komunikatami
- Wykorzystanie różnych formatów reklamowych, w tym postów i stories
- Precyzyjne targetowanie demograficzne uwzględniające wiek, płeć i zainteresowania
Kreacje reklamowe z wyrazistym przekazem
Przygotowaliśmy serię kreacji reklamowych, które w jasny i bezpośredni sposób komunikowały misję Fundacji, podkreślając jej apolityczny charakter. Hasła takie jak 'Prawa człowieka nie mają partii politycznej' czy 'Prawa człowieka nie kończą się na granicy' przyciągały uwagę odbiorców, jednocześnie budując pozytywny wizerunek organizacji walczącej o uniwersalne wartości.
- Przejrzyste, wyraziste kreacje graficzne z dominującym przekazem tekstowym
- Spójna kolorystyka nawiązująca do identyfikacji wizualnej Fundacji
- Czytelne informacje o numerze KRS i możliwości przekazania 1,5% podatku
- Różnorodność formatów dostosowanych do poszczególnych platform i placementów
- Call-to-action zachęcające do dowiedzenia się więcej lub bezpośredniego wsparcia
Optymalizacja kampanii 1,5% w trakcie trwania
Przez cały okres trwania kampanii prowadziliśmy bieżący monitoring wyników i dokonywaliśmy ciągłych optymalizacji. Analizując dane dotyczące skuteczności poszczególnych kreacji, placementów i grup docelowych, mogliśmy na bieżąco dostosowywać strategię, aby maksymalizować efektywność wykorzystania budżetu reklamowego.
- Stały monitoring skuteczności kreacji i formatów reklamowych
- Realokacja budżetu w kierunku najlepiej performujących reklam
- Analiza demograficzna odbiorców dla lepszego zrozumienia grupy docelowej
- Testowanie różnych komunikatów i formatów wizualnych
- Dostosowywanie strategii w odpowiedzi na zmieniające się wzorce zachowań użytkowników
Imponujące wyniki kampanii 1,5% podatku
Wysoki zasięg i zaangażowanie
Kampania osiągnęła imponujące wyniki, docierając do ponad 2,5 miliona unikalnych odbiorców i generując ponad 3,1 miliona wyświetleń. Co ważne, udało się zrealizować te cele przy efektywnym wykorzystaniu budżetu, wydając 85% z zaplanowanego budżetu.
- 3 146 511 wyświetleń łącznie we wszystkich kanałach
- 2 505 321 unikalnych odbiorców kampanii
- 2 299 kliknięć w reklamy
- Wskaźnik wyników na poziomie 79,62%
- Wydatki reklamowe w wysokości 85% planowanego budżetu
Insighty demograficzne z kampanii 1,5% podatku
Analiza danych z kampanii dostarczyła cennych informacji na temat demografii odbiorców i skuteczności różnych platform. Okazało się, że kampania najefektywniej docierała do osób w wieku 25-54 lata, a platformą generującą największe zaangażowanie był Facebook. Te dane będą kluczowe przy planowaniu przyszłych działań.
- Największy zasięg wśród osób w wieku 25-34 oraz 45-54 lata
- Facebook jako główna platforma pod względem zaangażowania
- Potwierdzenie skuteczności precyzyjnego targetowania demograficznego
- Wnioski dotyczące preferencji formatów reklamowych w różnych grupach wiekowych
- Rekomendacje dla przyszłych kampanii Fundacji
Zespół odpowiedzialny za kampanię
Poznaj ekspertów, którzy pracują nad Twoim sukcesem
Digital Marketing Strategist
Nadzorowała strategię kampanii, dbając o spójność przekazu i realizację celów Fundacji.
Social Media & Graphic Designer
Odpowiadał za przygotowanie angażujących kreacji wizualnych i zarządzanie kampanią w Meta Ads.
Porozmawiajmy o Twojej kampanii
Chcesz skutecznie promować swoją organizację lub firmę w mediach społecznościowych? Skontaktuj się z nami, aby omówić, jak możemy Ci pomóc osiągnąć Twoje cele.