Promocja Mixer Festival 2024: zasięg i konwersje w kampanii wielokanałowej
Analiza zintegrowanej kampanii marketingowej dla Mixer Festival 2024, która w okresie 12.03-13.04.2024 wykorzystała platformy Meta (Facebook, Instagram), TikTok i Google Ads do budowania świadomości marki, generowania zainteresowania i sprzedaży biletów, osiągając ponad 4 miliony wyświetleń.
Kluczowe wyniki kampanii
Wyświetleń
Łącznie we wszystkich kanałach
Kliknięć
Łącznie we wszystkich kanałach
Kanały reklamowe
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Ruch mobilny
Udział kliknięć z urządzeń mobilnych w Google Ads
Wielokanałowa strategia dla festiwalu
Celem kampanii Mixer Festival 2024 było zbudowanie świadomości marki, wzbudzenie zainteresowania potencjalnych uczestników oraz bezpośrednia sprzedaż biletów. Aby osiągnąć te cele, opracowano zintegrowaną strategię obejmującą kluczowe platformy społecznościowe (Meta, TikTok) oraz Google, przy efektywnym wykorzystaniu dostępnych zasobów.
Różne cele, różne platformy
Strategia zakładała wykorzystanie różnych platform do osiągnięcia specyficznych celów. Kampanie na Meta i TikTok koncentrowały się na budowaniu zasięgu i zaangażowania (aktywność, reakcje na wydarzenie), podczas gdy Google Ads, szczególnie kampanie Performance Max, miały wspierać cele konwersji, takie jak kliknięcia w link do sprzedaży biletów.
Cele i wykorzystane media:
- Cele: Budowanie świadomości marki festiwalu, rozbudzenie zainteresowania, sprzedaż biletów.
- Media: Facebook, Instagram, TikTok, Google Ads.
- Okres realizacji: 12.03.2024 - 13.04.2024
Meta Ads (Facebook & Instagram)
Działania na platformach Meta odegrały kluczową rolę w budowaniu szerokiego zasięgu i angażowaniu społeczności wokół Mixer Festival. Kampanie efektywnie docierały do założonych grup odbiorców, a zaobserwowane wysokie zaangażowanie, szczególnie wśród kobiet w kluczowych grupach wiekowych, przełożyło się na satysfakcjonujące wyniki konwersji.
- Wyświetlenia: 1,28M+
- Kliknięcia: 11,5k+
- Obserwacje: FB bardziej opłacalny niż IG, kobiety bardziej zaangażowane, grupy 25-44 najaktywniejsze.
TikTok Ads
Kampanie na platformie TikTok okazały się bardzo skuteczne w docieraniu do szerokiej, zwłaszcza młodszej, publiczności, generując znaczący wolumen wyświetleń. Kampanie zasięgowe efektywnie kierowały ruch na stronę biletową, osiągając korzystny współczynnik klikalności i przyczyniając się do wzrostu zainteresowania festiwalem wśród kluczowej grupy demograficznej 18-24 lata.
- Wyświetlenia: 1,91M+
- Kliknięcia: 6,7k+ (głównie z kampanii zasięgowej)
- Obserwacje: Kampania na zasięg skuteczniejsza w generowaniu kliknięć niż na konwersje, dominacja grupy 18-24, mężczyźni chętniej klikali.
Google Ads
Kampanie Google Ads, w tym działania Performance Max, okazały się skutecznym narzędziem do generowania wartościowego ruchu i osiągania celów konwersji. Zaobserwowano, że większość interakcji z reklamami pochodziła od użytkowników urządzeń mobilnych, co podkreśla znaczenie optymalizacji dla tego kanału. Analiza demograficzna wykazała efektywne dotarcie do docelowych grup wiekowych, z zauważalną aktywnością wśród mężczyzn.
- Wyświetlenia: 851k+
- Kliknięcia: 11,8k+
- Obserwacje: Dominacja ruchu mobilnego (94% kliknięć, wyższa konwersja), PMax efektywny kosztowo, docieranie głównie do mężczyzn 25-54.
Wnioski i rekomendacje na przyszłość
Kampania dostarczyła cennych informacji, które pozwolą na jeszcze skuteczniejsze działania w przyszłości. Kluczowa jest konieczność ciągłego dostosowywania strony wydarzenia i procesu zakupu do potrzeb użytkowników mobilnych. W ramach sieci Google ważna jest koncentracja na kampaniach Performance Max, które wykazały duży potencjał i dobrą skuteczność. W Social Mediach warto inwestować w kampanie zasięgowe, które mają dużą skuteczność budowania ruchu. Precyzyjniejsze targetowanie kampanii na platformach Meta i TikTok do najbardziej zaangażowanych grup wiekowych oraz tworzenie bardziej zróżnicowanych i angażujących materiałów reklamowych, w tym wykorzystujących aktualne trendy, z pewnością przyczynią się do jeszcze lepszych wyników kolejnych edycji festiwalu.
- Optymalizacja mobilna strony i procesu zakupu
- Koncentracja na PMax w Google Ads
- Zwiększenie zasięgu w Social Media
- Precyzyjniejsze targetowanie wiekowe w Meta i TikTok
- Bardziej różnorodne i dopasowane kreacje reklamowe
Zespół odpowiedzialny za kampanię
Poznaj ekspertów, którzy pracują nad Twoim sukcesem
Digital Marketing Strategist
Nadzorowała strategię kampanii, dbając o spójność przekazu i realizację celów Fundacji.
Social Media & Graphic Designer
Odpowiadał za przygotowanie angażujących kreacji wizualnych i zarządzanie kampanią w Meta Ads.
Co mówią instytucje kultury o naszej współpracy
Od lat wspieramy czołowe instytucje kulturalne w Polsce w ich cyfrowej transformacji, pomagając im skutecznie docierać do odbiorców.
"Zespół Critical od ponad dziewięciu lat obsługuje kanały SEO, SEM i e-mail marketing naszego sklepu, co roku dowożąc świetne wyniki. Dzięki ich systematyczności, zaangażowaniu i partnerskiemu podejściu możemy z sukcesem rozwijać naszą markę w Polsce i za granicą."
Michał Ulikowski
Marbo-Sport.pl - Właściciel
"Marketing kultury i optymalizacja cyfrowych procesów to nie lada zadanie dla instytucji, która obsługuje setki tysięcy odbiorców rocznie jednocześnie będąc ograniczonym do wymogów prawnych związanych z dokumentacją czy archiwizacją projektów. Critical doskonale wspiera wiele z naszych działów - Obsługę Widowni, IT, Marketing. Trudno wyobrazić sobie lepsze wsparcie."
Ewa Bogusz-Moore
Dyrektorka Narodowej Orkiestry Symfonicznej Polskiego Radia w Katowicach
"Współpracę z firmą Critical rozpoczęliśmy w połowie 2021 r. Od samego początku z pełną energią zaangażowali się w projekt rozwoju SEO/SEM naszej strony. Ich doświadczenie i szerokie wsparcie merytoryczne są na wysokim poziomie, a kontakt w sprawach nagłych jest zawsze bardzo sprawny. Jestem przekonany, że mogę polecić firmę Critical z pełną odpowiedzialnością jako rzetelnego i solidnego partnera."
Tomasz Wójcik
Specjalista ds. Marketingu w SuperPolisa.pl
"Zespół Critical.pl niesie nieocenioną pomoc w działaniach marketingowych oraz ogólnie w przestrzeni cyfrowej, gdzie szczególnie ważne jest gospodarne wydawanie środków. Critical wspiera nas także w procesie tworzenia nowych serwisów www gdzie wieloletnie doświadczenie zespołu pozwala nam unikać wielu problemów towarzyszących zwykle takim przedsięwzięciom."
Lucyna Szura
Kierowniczka Działu Komunikacji Muzeum Narodowe w Warszawie
"Stworzenie nowej wersji trony Teatru TR Warszawa było dużym wyzwaniem - pogodzenie potrzeb publiczności, ekipy artystów i wymogów formalnych wymagało dobrego planowania, wyboru najlepszych wykonawców i starannego nadzorowania wdrożenia. Zespół Critical.pl dostarczył pełne kompetencje w tym zakresie i jesteśmy bardzo zadowoleni z rezultatu!"
Natalia Dzieduszycka
Dyrektorka TR Warszawa
"Z Critical.pl pracujemy od początku sklepu nietylkofiranki.pl. Zespół agencji uwierzył w nasze wyjątkowo ambitne plany i 2 lata później jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników notując kilkudziesięcioprocentowe wzrosty sprzedaży rok do roku w kanałach SEO i SEM."
Anna Pałka
E-commerce Manager - NieTylkoFiranki.pl
Potrzebujesz skutecznej promocji dla swojego wydarzenia?
Skontaktuj się z nami, aby omówić strategię marketingową, która pomoże Ci dotrzeć do odpowiedniej publiczności i sprzedać więcej biletów.