Od ponad 15 lat pomagam firmom e-commerce oraz instytucjom kultury skutecznie nawigować w dynamicznym świecie marketingu cyfrowego. Jako współzałożyciel i CTO agencji Critical.pl, łączę głęboką wiedzę techniczną z myśleniem strategicznym, koncentrując się na dostarczaniu mierzalnych rezultatów biznesowych, a nie tylko metryk próżności.
Moja filozofia: dane, strategia, partnerstwo
Wierzę, że fundamentem skutecznego marketingu jest zrozumienie danych. Moja praca zaczyna się od analizy – od konfiguracji KPI dopasowanych do celów biznesowych, przez audyty SEO/SEM, po tworzenie zaawansowanych dashboardów analitycznych (głównie w Looker Studio). Pomagam firmom nie tylko zbierać dane, ale przede wszystkim znajdować w nich znaczenie i podejmować decyzje, które realnie wpływają na wzrost przychodów i optymalizację współczynników konwersji.
Drugim filarem jest strategia. Zamiast podążać za chwilowymi trendami, opracowuję długofalowe plany rozwoju online, dopasowane do specyfiki branży i celów klienta. Cenię transparentne procesy i partnerskie relacje – działam jak przedłużenie zespołu klienta, wspierając go na każdym etapie realizacji strategii.
Kluczowe obszary ekspertyzy
Moje doświadczenie obejmuje szerokie spektrum marketingu cyfrowego i technologii:
- Strategie wzrostu dla e-commerce: Projektowanie i wdrażanie kompleksowych strategii SEO, SEM (Google Ads, Meta Ads) i content marketingu, z naciskiem na maksymalizację ROI i rentowności (ROAS/MER). Doświadczenie w pracy z różnymi platformami (Magento, IAI, PrestaShop, Shoper).
- Transformacja cyfrowa instytucji kultury: Kompleksowe wsparcie dla muzeów, teatrów, instytutów (m.in. IAM/Culture.pl, Muzeum Narodowe w Warszawie, NOSPR, Narodowy Instytut Dziedzictwa, TR Warszawa) – od analiz potrzeb i warsztatów (Jobs To Be Done), przez przygotowanie dokumentacji (SWZ/SIWZ), nadzór nad wdrożeniami (WCAG), po migracje danych i konfigurację analityki. Pomogłem Culture.pl urosnąć z 100 tys. do ponad 1,2 mln użytkowników miesięcznie.
- Analityka internetowa i optymalizacja konwersji (CRO): Wdrożenia i audyty GA4/GTM (także server-side), zaawansowana analityka e-commerce, analiza zachowań użytkowników (Hotjar, Clarity), projektowanie i analiza testów A/B.
- AI w marketingu i analizie danych: Praktyczne zastosowanie sztucznej inteligencji do automatyzacji procesów, wzbogacania danych (data enrichment), generowania treści i tworzenia systemów agentowych. Wykorzystuję Python (Langchain, Langgraph, Langsmith, Pydantic) oraz platformy no-code (Make, n8n, Dify).
- Konsulting technologiczny i architektura danych: Doradztwo w zakresie wyboru technologii, optymalizacja wydajności stron (Core Web Vitals), projektowanie struktur baz danych, procesy ETL/ELT, znajomość Google Cloud Platform.
Wybrane projekty i osiągnięcia
- Culture.pl (Instytut Adama Mickiewicza): 9-letnia współpraca, skalowanie ruchu >10x, zarządzanie redesignami i migracjami CMS.
- Muzeum Narodowe w Warszawie: Prowadzenie projektu transformacji cyfrowej, wdrożenie nowego systemu stron dla MNW i oddziałów, migracja danych z Edito CMS do WordPress z wzbogacaniem AI, zaawansowana analityka historyczna (backup UA do BigQuery).
- Narodowa Orkiestra Symfoniczna Polskiego Radia (NOSPR): Wsparcie w strategii cyfrowej, wdrożenie nowoczesnej platformy e-commerce do sprzedaży biletów z integracją Bilety24.
- Narodowy Instytut Dziedzictwa: Konsulting technologiczny, wdrożenie platformy dla magazynu “Spotkania z Zabytkami”, warsztaty strategiczne (JTBD).
- TR Warszawa: Zarządzanie projektem wdrożenia nowej strony internetowej i platformy streamingowej podczas pandemii.
- Grupa WP: Nadzór nad wdrożeniem GA360, technical lead dla platformy Ranking.AbcZdrowie.pl.
- Klienci e-commerce: Współpraca m.in. z TaniaKsiazka.pl, FRISCO.pl, Bee.pl, Marbo-Sport.pl, Tylko.com, Superpolisa.pl, NieTylkoFiranki.pl – wdrażanie strategii SEO/SEM i analityki ukierunkowanych na wzrost sprzedaży.
Poza pracą
Kiedy nie analizuję danych czy nie buduję strategii, zgłębiam nowinki technologiczne (szczególnie w obszarze AI i data science) lub ładuję baterie podczas treningów CQB, czy grania na gitarze :)
Chętnie porozmawiam o tym, jak mogę pomóc Twojej firmie lub instytucji osiągnąć sukces w internecie. Skontaktuj się ze mną!
