Piąty polski hangout SEO – podsumowanie

Dzisiaj odbył się piąty polski hangout SEO, a pierwszy, w którym brałem aktywny udział. Postanowiłem, że warto podsumować to spotkanie w kilku słowach, zwłaszcza, że w jego trakcie w świat poszło sporo ciekawej wiedzy :-).

Tematem przewodnim spotkania była szeroko pojęta optymalizacja.

W spotkaniu uczestniczyli:

• Karol Dziedzic (organizator, AdSeo.pl)
• Grzegorz Strzelec
• Paweł Gontarek
• Krzysztof Hostyński
• Marcin Lejman, czyli ja :-)
• Tomasz Stopka
• Mikołaj Zych
• Łukasz Rajzer
• Armand Przygodzki

Optymalizacja stron używających technik ajax

Zaczął Grzegorz Strzelec od bardzo ciekawej, technicznej analizy tego, w jaki sposób indeksować strony generowane ajaksowo, w których nie zmienia się URL.

Temat trudny, bo choć Google udostępnia wskazówki, jak to zrobić, to w praktyce oficjalna dokumentacja jest nie do końca wystarczająca. Grzegorz twierdzi jednak, że w Onecie (gdzie jest szefem SEO) udało im się temat rozgryźć, czego efektem jest znakomite indeksowanie mocno ajaksowych witryn, takich jak chociażby zumi.pl. Wyzwanie musiało być spore, bo podobno nawet Twitter z tych prób się wycofał, a Onet sprawę rozpracował. Warto posłuchać na nagraniu, co Grzesiek ma do powiedzenia na ten temat.

Koniecznie trzeba też poczytać oficjalne wskazówki Google na temat indeksowania witryn ajaksowych, a potem zerknąć na wyniki indeksowania zumi.pl (informacje o firmach) czy map zumi.

Optymalizacja Magento

Następnie przyszedł czas na moją część. Przyznam szczerze, że z racji pierwszego udziału w HO, a także problemów technicznych (nie chciała mi wystartować kamerka), trochę zjadła mnie trema, co było słychać po sposobie mówienia (liczne przerywniki „no no”), złośliwie skomentowanym przez współtowarzyszy :-). Mam jednak nadzieję, że merytorycznie nie było źle.

Temat optymalizacji Magento pod kątem SEO jest bardzo szeroki. Kilka kwestii, które poruszałem, to

• usuwanie duplikatów (/home w ścieżkach, index.php w ścieżkach)
• skracanie linków produktowych, wyrzucanie kategorii z URLi
• stosowanie tagów
• wtyczki SEO do Magento (polecam wtyczkę SEO Suite Pro, rozwiązuje wiele problemów)
• optymalizacja treści, przede wszystkim jej rozbudowa, treści generowane przez użytkowników, recenzje, pytania i odpowiedzi

Padło kilka pytań o koszty wdrożenia sklepu na Magento w Polsce. Ze swojej strony mocno polecamy kontakt w tej sprawie z naszą zaprzyjaźnioną firmę snowdog.pl i Kubę Zwolińskiego, jej właściciela – świetni specjaliści.

Padło też pytanie o mikroformaty (rich snippets) – obecnie trzeba sobie je ręcznie dorabiać w skórce, ale nie jest to trudne.

Analityka, testy A/B

Trzeci temat przypadł w udziale Krzyśkowi Hostyńskiemu. Krzysiek mocno skupił się na temacie, który jest nam w Criticalu bardzo bliski, czyli na analityce i jej wykorzystaniu w optymalizacji konwersji.

Krzysiek uważa, a my się z nim całkowicie zgadzamy, że porządna analiza danych o ruchu to podstawa jakichkolwiek działań optymalizacyjnych. Co robią użytkownicy w serwisie, skąd przychodzą, gdzie opuszczają stronę. Co działa, a co stoi na przeszkodzie konwersjom.

Krzysiek jest też dużym fanem testów A/B, które stosuje nawet na swoich stronach zapleczowych (wysokiej jakości). Wspomniał o tym, że od pewnego czasu całkowicie darmowe i skuteczne narzędzie do prowadzenia testów A/B jest zintegrowane w obrębie samego Google Analytics – to Eksperymenty.

Krzysiek podkreślał, że nawet drobne, ale systematycznie wprowadzane i analizowane zmiany (copy, kolory, elementy interfejsu) mogą mieć bardzo duży wpływ na wskaźnik konwersji. Inni uczestnicy HO zwrócili uwagę, że trzeba pamiętać o odpowiedniej wielkości próbki, a także o zadbaniu o statystyczną poprawność wyników

Podczas dyskusji padło pytanie o testy wielowariantowe, które były dostępne w wycofanym narzędziu Google Website Optimizer, a które nie zostały przeniesione do eksperymentów w Google Analytics.

Alternatywne, bardzo ciekawe i czasami dużo prostsze we wdrożeniu opcje to Optimizely i Visual Website Optimizer. Są one niestety płatne, więc nie w każdym projekcie ich użycie będzie realne. Pozwalają one natomiast na testy wielowariantowe.

Przy okazji rozmowy o konwersji i jej poprawie bardzo ciekawe dane przytoczył Łukasz Rajzer, stwierdzając, że w porównywarce ubezpieczeń, w której pracuje, konwersja wynosi ponad 50%, ale czas trwania wizyt, po jakim następuje konwersja, to co najmniej 15 minut – niezwykle interesujące fakty.

Audyt i analiza przykładowego serwisu

Nadszedł wreszcie czas na najciekawszą część dla obserwujących HO (tak sądzę), czyli analizę sklepu internetowego na żywo, pod kątem jego optymalizacji SEO.

„Ofiarą” był sklep z dywanami ornamento.pl, a dyskusji zdecydowanie przewodził Paweł Gontarek (Zgred – warto zajrzeć na tego bloga, sporo tam dobrych treści o optymalizacji sklepów), wspomagany przez pozostałych uczestników.

W sklepie bardzo szybko wykryto wiele problemów z zakresu optymalizacji. W dużej mierze wynikają one ze zastosowanego rozwiązania technicznego (skrypt Shoper) i nie będą łatwe w usunięciu bez zmiany oprogramowania, ale przynajmniej część to błędy właścicieli serwisu.

Najważniejsze problemy to:

• błędy w strukturze URL, m.in. możliwość generowania nieskończecznie wielkiej liczby adresów (index/index/index itd.), możliwość dopisywania arbitralnych ciągów znaków do adresów, które wciąż zwracają treść wybranej podstrony itd.
• dziwne przekierowania 302 w obrębie serwisu
• słabe treści, fatalna optymalizacja meta, tytułów itd.
• duplikacja treści (opisów produktów) z allegro i porównywarkami (brak oddzielnego contentu dla tych serwisów)
• ukryte linki w okolicach stopki
• problemy z zakresu UX / usability

Warto szczególnie uważnie obejrzeć ten fragment na żywo i zobaczyć, jak Paweł przechodzi przez kolejne problemy.

Paweł posługuje się w trakcie analizy lubianym także przez nas narzędziem o nazwie Screaming Frog SEO Spider, które ma jednak jedną wadę – w wersji darmowej jest ograniczone do 500 podstron, a wersja płatna jest droga i ma do tego postać rocznego abonamentu.

Dlatego ja polecam bardzo gorąco Search Engine Optimization Toolkit – mało znane, a znakomite, w pełni darmowe narzędzie, które pozwoli wykonać analizę jeszcze głębszą niż „żabka”.

Obydwa narzędzia ułatwiają wychwycenie problemów z duplikacją treści, niezoptymalizowanymi tytułami, h1/h2 i wiele innych.

Podczas analizy wspomniano także, że sklep, mimo licznych błędów optymalizacyjnych, ma obecnie dość dobre pozycji Google na swoje tematyczne frazy. Pokazują to dane z ahrefs.com, przywołane przeze mnie (widać je w relacji z HO). Pozycje te są efektem dość agresywnych działań offsite SEO, ale trzeba pamiętać, że błędy optymalizacyjne (tak onsite, jak o offsite) mogą się w każdej chwili zemścić, więc warto na to zwracać mocno uwagę.

Gdzie szukać pomocy

Grzegorz Strzelecki, Paweł Gontarek i Karol Dziedzic mocno zachęcali oglądających HO, aby w razie jakichkolwiek problemów czy wątpliwości związanych z ich serwisami, indeksowaniem w Google, optymalizacją itd. śmiało korzystać z polskiego forum Google dla webmasterów.

Można tam spotkać wielu uczestników dzisiejszego spotkania, którzy z dobrego serca :-) podpowiedzą, co poprawić, albo przynajmniej nakierują na właściwy trop czy źródła.

Sporo wartościowej wiedzy jest też na wspomnianym już wcześniej blogu Zgreda, a także na blogu Lexy, której niestety nie było wśród uczestników dzisiejszego spotkania.

Było bardzo ciekawie – czekam na kolejny HO!

Serdeczne podziękowania dla wszystkich uczestników 5 polskiego hangoutu SEO – było bardzo miło, ale jednocześnie merytorycznie – to bardzo budujące, że potrafimy wymienić się wiedzą, choć przecież zdarza się nam konkurować o projekty :-).